随着时代的发展,对于更崇尚独立思考与自由表达的年轻用户群体而言,相较于跟随大流,他们更喜欢关注自己感兴趣的内容。正因如此,当下品牌若想通过新春营销撬动年轻人的底层心智,在传统节日营销中加入“新时代潮流”是关键。

基于以上洞察,沱牌酒继2022年双节与王栎鑫、陆虎、王铮亮合作“再出发”,今年兔春再携“0713再就业男团”成员陈楚生、张远打造《沱牌聚年味,美好到万家》暖心年味大片,延续双方情谊之余,结合“创意新玩法+多维度营销”,再次掀起“年轻化”热潮。

“年味+明星”双重潮流,“经典名酒”沱牌酒焕发新时代光彩

新春年味场景的设计搭建,以及当红人气明星的创意拜年,是此次沱牌酒新春短片中两大“潮流”表现。

该短片围绕“沱牌聚年味,美好到万家”核心主题,以陈楚生、张远二人“穿越拜年”的趣味方式,串联起朋友相聚、家人团聚、同事聚会等多个春节团圆欢聚场景。这一极具趣味性与新潮性的视频形式不止能抓住新老消费者的表层注意力,更重要的是戳中消费者的痛点,进一步深化“经典名酒”沱牌酒在新时代的品牌焕新。

不仅如此,短片本身更是依托陈楚生、张远二人的号召力与影响力,在全网广泛传播,有效提升品牌曝光度与认同度,与此同时将年轻粉丝流量转化为品牌流量,实现品牌目标消费人群圈层突破。

“音乐+情感”双重表达,彰显“美好名酒”沱牌酒品牌温度

在“年味+明星”双潮流打法的基础上,此次沱牌酒新春短片更以“音乐+情感”双组合,将融合经典、潮流的音乐作为连接品牌与消费者的情感沟通桥梁,以此彰显“美好名酒”沱牌酒的品牌温度。

片中,经由实力派歌手陈楚生、张远创意改编的沱牌酒经典广告旋律,因深度融合“美好经典”与“年味潮流”而焕发出新时代的光彩,让观众沉浸其中的同时,唤醒他们关于沱牌酒“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的美好记忆。此外,这一经典旋律的焕新演绎,也恰到好处地体现了沱牌酒此次“沱牌聚年味,美好到万家”的传播主题。

结语

不难看出,沱牌酒这些年不间断地采取多种营销方式,对品牌进行“唤醒”和“焕新”,始终以美好、动人的方式活跃在大众的视线中。此次沱牌酒新春短片,即是通过“年味+明星”双重潮流、“音乐+情感”双重表达,并结合创意新玩法,多维度向大众传递“年味”与“美好”,借此与消费者建立更为牢固的情感联结。未来沱牌酒在“名酒复兴”道路上,将继续打造出何种动人又走心的营销案例,我们不妨拭目以待。

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